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奖金750万的诺贝尔经济学奖,到底研究了啥?
时间:2017-10-12 10:18 来源:有喜财富 编辑:喜宝

  

      北京时间10月9日傍晚,诺贝尔经济学奖揭晓!怎么能不知道诺贝尔经济学奖呢!可是一听到「诺贝尔经济学奖」这7个大字,是不是就脑仁疼?

  别怕,别怕,保证帮你把天书讲解成小人书。

  这届诺贝尔经济学奖的获奖者是美国经济学家、芝加哥大学教授理查德·泰勒,表彰他在行为经济学上的贡献。

  别一听「行为经济学」就觉得很高深,其实这届经济学奖可以说非常接地气了!它在我们的生活中随处可见,对人们生活的影响无处不在。

  其实,它就是行为经济学的一个分支,没想到今年它就获奖了!

  这届诺贝尔经济学奖到底研究的是啥呢?

  下面我就来通俗的解释一下。

  人啊,总喜欢贴“标签”:屌丝、小鲜肉、多金大叔。同样,钱也会被打上各种标签:血汗钱、零花钱、买房钱等等。

  不同标签,赋予不同的价值,这就是心理账户。

  举个栗子。张学友开演唱会,门票100。

  你买了票,走到门口发现,靠!路上丢了100。哎,今天有点水逆。

  但如果你买了票,走到门口发现,靠!票丢了。呃,你是不是要疯了?

  再举个栗子。张学友开演唱会,门票100。

  你花100买了一张,结果那天下大暴雨,你来不来听?好吧,犹豫犹豫。

  如果是朋友送了你一张票,结果那天下大暴雨,那你还愿意冒着雨来听么?

  咱从经济学上讲,1块钱=1块钱,但为啥内心感受不一样呢?因为存在着心理账户。

  就好比你自己就是柜员,然后给自己开了好多账户,按价值重要程度排好序。所以同样是钱,你的态度可能大不相同。

  各个账户都是独立的,一般不会产生挪用的念头。但怎么分账户,却是你的小心脏说了算。

  比如买衣服,男人觉得是消费支出,而女人觉得是生存支出;比如买烟,男人觉得是生存支出,女人会觉得是消费支出。是不是被哥说中了?

  正常人不会拿自己辛苦赚取的10万元去赌场,不过如果是捡来的10万那就有可能了。

  虽然同样是资产,但辛苦赚的钱通常都舍不得花,你倾向于把它存起来。而捡的钱,中的奖,但你心里觉得是“白得”的,很快就霍霍完了。

  “心理账户”是怎么影响我们选择的?

  1. 大钱小花,小钱大花

  为什么呢?小钱花掉的可能性更大,但等到金额变大,你才意识到,哦,这钱赚得不容易,得合理安排。

  所以如果真想孝顺爸妈,千万别在过年的时候一次性给一大笔钱,而是分成很多次,以小额的形式给,这样才能让他们真正会拿来用。

  2. 小处精明,大处浪费

  你会只为省1块跑对面,而笔记本电脑就算能省10块也懒得动。因为你对笔记本开了小额账户所以敏感,而放在大额账户里就麻木了。

  同样是省钱,有时连队都懒得排,而有时却愿意跑很远去买。结果小处抠抠省省了那么多回,也没发现省下来钱。

  3. 满减红包,反而更烧钱

  这里面套路深的啊,我跟你说了你都怕。

  满100减20=打8折。但说打8折,你会觉得自己掏了8成的钱。但是说满减,就感觉自己赚了20。

  电商还鼓励在平台上充值、绑定银行卡,这样买买买的时候不会心疼。但如果账户分开放,钱一旦迁移,你会意识到,哦又败家了!搞不好就不买了。

  4. 店家套路深,心机操纵

  有时候你会看到有些东西标的特别贵,欺负老子不懂行情么?!但最后你还是买了,为什么呢?

  因为商家总是给你洗脑。你买的不是洗脚机,是对父母的孝心;你买的不是SUV,是成功的人生。

  偷偷改变你对商品的认知,从理性的“物品账户”,转移到你愿意为之掏钱的那个“感情账户”里去。

  怎么才能克服心理账户的误导?

  答:对钱一视同仁!

  所有到你钱包里的都是“收入”,别管他是捡的、挣的,还是拆迁赔的。花之前,先问问自己“如果这是辛苦钱,我会怎么做?”,要告诉自己,都是同样购买力的钱,我不能区别对待。

  然后消费的时候要记下“支出”,除了关注优惠比例,更要在乎绝对值。尤其是买大装备、大物件的时候,稍微省一把比买菜吃饭省的多。要学会算账和记账,慢慢地消费就会越来越理性啦。

  写到这儿,也许有喜粉会问:既然心理账户小bitch这么作,为什么我们不干脆直接注销呢?

  只能说,这倒不失是个省钱的最好办法。

  但它只有一个困难,那就是:你能做到吗?

  心理活动对人们日常经济决策的影响,就是行为经济学研究的一个分支,这么一说,你是不是就知道“行为经济学”到底说的是什么啦?

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